在这种背景下，福布斯文章中的另一个热门趋势听起来应该很熟悉了。 Outward Media, Inc. 的 Paula Chiocchi 解释了“意图监控”的做法：
“现在是营销人员专注于他们最大的商业目标的时候了：寻找准备购买的买家。 为此，了解谁在搜索您的解决方案以及谁可能有购买意向会很有帮助。 意图监控就是答案，我们预计它会在 2022 年增长。当与可操作的见解相结合时，它提供了一种影响业务增长的强大方法。”
如果没有第三方 cookie——尤其是在许多营销人员开发出这些 cookie 的万无一失的替代品之前——他们将无法访问尽可能多的意图数据或延伸到早期营销渠道的意图数据，因为它们被使用 到。
意图监控是消除对此类意图数据需求的早期手段。 营销人员正在改变他们关注的重点，以便瞄准——正如 Chiocchi 所说的——“准备购买的买家”。 漏斗末端的买家是“唾手可得的果实”，因为他们往往会 电话号码清单 提供最明显的准备迹象，而且这些迹象仍然可以从相对基本的第一方意图数据中收集到。
激励自愿意图数据共享
第一方意图数据通常仍通过 cookie 收集，但不同之处在于用户必须选择加入这些 cookie。 您可能已经开始在各种网站上看到这一点——尤其是商业或电子商务网站。 当您进入该网站时，您会收到一条通知，上面写着“该网站使用 cookie”并要求您接受。 通常，该网站甚至会在您使用之前让您接受。
我们会看到越来越多的此类提示，但我们也会看到其他稍微更微妙且（希望如此）诱人的请求，包括一些完全不需要 cookie 的请求。 其中最主要的？ 交互式内容和门控内容。
互动内容
这恰好与福布斯 2022 年的另一大趋势不谋而合：互动内容的兴起。 所罗门·蒂莫西 (Solomon Thimothy) 解释了这一点：
“买家在他们的旅程中变得越来越独立。 所以，作为营销人员，我们需要考虑到这一点，让事情对用户来说更容易。 企业可能不得不投入更多的时间和精力来保持潜在客户的参与并帮助他们找到他们正在寻找的东西，因此 2022 年可能会出现的一个趋势是交互式内容的兴起。”
交互式内容也恰好是让潜在客户自愿选择提供意图数据的最有效方式之一。
测验、寻找产品的个性化指南、调查或其他形式的内容可以询问客户的信息，不仅用于营销目的，还可以帮助买家找到他们正在寻找的信息。
期待看到越来越多的营销人员想方设法在社交媒体及其他平台上为他们的潜在客户提供个性化的互动内容。
门控内容
门控内容是专门的，通常是长篇内容，可以提供相当大的信息交换价值。 用户同意提供他们的姓名、公司名称、对内容的兴趣等，作为交换，他们可能会收到指南、研究或特别有启发性的案例研究。